Название: Маневры маркетинга + Маркетинговые войны
Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению (Филип Котлер, Дипак К. Джайн, Сувит Мэйсинси)
Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth & Renewal // Philip Kotler, Dipak C. Jain, Suvit Maesincee // 2000
Переводчик: Гутникова Т.
Издательство: Олимп-Бизнес, 2003 г.
ISBN: 5-901028-65-1
Страниц: 224 (Офсет)
Формат: PDF (скан)
Авторская группа во главе с авторитетнейшим маркетологом Филипом Котлером в своей новой книге "Маневры маркетинга" представляет концепцию холистического маркетинга, суть которой в интеграции форм и повышении значения этого вида деятельности в условиях экономики цифровых технологий, информационной революции и усиления роли потребителя. Авторы предлагают новые модели бизнеса и способы их структурирования, организации и управления, рассматривают особенности работы в новых условиях и новые аналитические возможности. Сегодня как никогда раньше приходится задумываться о быстрых изменениях рынка и технологий. Потребители становятся чувствительнее к ценам, перепроизводство ведет к гиперконкуренции, технологическая революция меняет традиционные формы маркетинговой деятельности, глобализация соблазнительна привлекательными возможностями (новые рынки, более дешевые товары, хорошие шансы для торговых марок), но опасна таящимися рисками (чужие законы, иные языки, традиции, цели бизнеса и системы снабжения). Авторская группа во главе с авторитетнейшим маркетологом Филипом Котлером в своей новой книге "Маневры маркетинга" для форума «SlivUp.biz» анализирует меняющуюся стратегию отрасли и представляет концепцию холистического маркетинга, суть которой в интеграции форм и повышении значения этого вида деятельности в условиях экономики цифровых технологий, информационной революции и усиления роли потребителя. Авторы предлагают новые модели бизнеса и способы их структурирования, организации и управления, рассматривают особенности работы в новых условиях, новые аналитические возможности, формы дизайна и пр. Емкое и компактное изложение рассчитано на обучение, каждая глава снабжена систематизирующей ее содержание частью, схемы и таблицы придают тексту наглядность. Русское издание книги включает терминологический словарь и предметно тематический указатель. Издание полезно практикам маркетинга, а также преподавателям и студентам всех учебных заведений, имеющих соответствующие дисциплины в своей программе.
Об авторах
От авторов
Предисловие
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. Маркетинг в «цифровой» экономике
Глава 1. Маркетинг как движущая сила «цифровой» экономики
Глава 2. Стратегия обновлении рынка
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Создание конкурентных платформ
Глава 3. Идентификация рыночных возможностей
Глава 4. Создание успешных рыночных предложений
Глава 5. Бизнес-архитектура
Глава 6. Создание инфраструктуры и возможностей для ведения бизнеса
Глава 7. Построение маркетинговой деятельности
Глава 8. Операционные системы
Глава 9. Прибыль, рост и обновление рынка
Примечания
Приложения
Продажник:
Для просмотра необходимо
---------------------------
Маркетинговые войны (Джек Траут, Эл Райс)
Marketing Warfare // Jack Trout, Al Ries // 1986
Переводчик: С. Жильцов
Издательство: Питер, 2005 г.
Серия: Деловой бестселлер
ISBN: 5-94723-866-7
Страниц: 256
Формат: PDF (скан)
«Маркетинговые войны» - один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Едва ли не с первого дня выхода в свет (в 1986 г.) она стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который бы не проштудировал эту книгу. Как не найти и серьезной работы по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на «Маркетинговые войны» и форум «SlivUp.biz». Эта, уже ставшая классической, книга не потеряла своей актуальности и по сей день.
Предисловие к русскому изданию (Ю. Ровенский)
Краткое содержание
Предисловие
Введение. Маркетинг - это война
Глава 1. 2500 лет войны
Глава 2. Принцип силы
Глава 3. Превосходство оборонительной позиции
Глава 4. Новая эра конкуренции
Глава 5. Поле битвы
Глава 6. Стратегический квадрат
Глава 7. Принципы оборонительной войны
Глава 8. Принципы наступательной войны
Глава 9. Принципы фланговой войны
Глава 10. Принципы партизанской войны
Глава 11. Война напитков «кола»
Глава 12. Пивная война
Глава 13. Война гамбургеров
Глава 14. Компьютерная воина
Глава 15. Стратегия и тактика
Глава 16. Маркетинговый генерал
Продажник:
P. S. «Маркетинговые войны» гуляют в сети в текстовом формате (fb2 включён в архив). Скана пока не было.
Скачать:
